Λεξικό Επιχειρηματικών Όρων: "Τοποθέτηση".

Τοποθέτηση:

Είναι η στρατηγική της επιχείρησης που βοηθά μια μάρκα να καταλάβει μία διακριτή θέση, σε σχέση με τα ανταγωνιστικά προϊόντα (ή υπηρεσίες), στη συνείδηση των πελατών. Οι επιχειρήσεις εφαρμόζουν αυτή τη στρατηγική είτε δίνοντας έμφαση στα ξεχωριστά γνωρίσματα της μάρκας τους (τι είναι, τι κάνει, πώς το κάνει κλπ.), είτε προσπαθώντας να δημιουργήσουν μία κατάλληλη «εικόνα» (φτηνό, ακριβό, χρηστικό, πολυτελές, μακράς διάρκειας ζωής κ.ά.) μέσα από διαφημίσεις. Όταν μία μάρκα τοποθετηθεί στο μυαλό των πελατών (ή καταναλωτών, χρηστών κλπ.), είναι πολύ δύσκολο να αλλάξει θέση, χωρίς να καταστραφεί η αξιοπιστία της.

Η Τοποθέτηση, ονομάζεται και «Τοποθέτηση Προϊόντος», ενώ μπορεί να αφορά και την επιχείρηση ως μάρκα (π.χ. Zara ή Apple).

Spiral

Σχόλια